企业电视广告片拍摄需要明白企业想要的是什么

一个成功的企业当然要配上一个优秀的电视广告片，在这之前，你必须要知道广告片拍摄怎么才能让企业满意。广告片拍摄仅仅是为企业做宣传吗？如果你这样想的话就大错特多了，你要知道企业最终的目的是盈利，所以的宣传都是为营销服务的。北京蓝映相文化传媒成立多年，为多家企业拍出过多部优秀的企业广告片。那么，蓝映相文化传媒是如何抓住企业的需要拍出一部又一部优秀的广告片的呢？

一般意义上，企业的电视广告片拍摄往往不是企业专题片，因为它没有专属的命题。从过去和现有的企业电视广告片拍摄可以看到，这些片子绝大部分是企业的说明片，介绍片，尽管有些片子拍摄精良，但充其量是一部形象片。问到企业的员工或领导层对本企业电视广告片拍摄的看法时，大多表示不满意。人们经常提出这样的问题，我们这家企业经营了数十年，创作了数十亿的财富，人也换了几代，就凭这十几分钟的鼓吹，能说明我们的生命价值，思想深度和沸腾的生活吗？必须看到，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场经济的洗礼，大都筛选出了一个具有较高文化修养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力，具有专业的经营风格和管理水平的领导群体。他们对以往企业电视广告片拍摄过程所强调的诸如：本企业占地多少亩，固定资产量，职工文化构成，年产值多少，企业在本系统的地位、作用，有多少劳模，以及领导人的来访、指导等因素实在不以为然。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深度的挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特文化意义的企业形象。

从另一个方面讲，能够为企业做出好的电视广告片拍摄的影视传媒公司并不多。传媒市场竞争的残酷，社会经济的快速成长，都使众多影视拍摄团队身不由己地卷入了经济的旋涡而难以自拔。所以，现在好的影视传媒公司并不多，能够为企业创造出专业而有说服力的广告片的影视公司更是寥寥无几，企业在选择影视公司拍摄广告片的时候一定要慎重选择。首先影视公司的资质是实力的最直观反映，当我们触及一个企业时，首先看到的是经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字变成美丽的诗吗？

其实，只要我们理清了创作的思路，就会很快接近企业所要的东西，这也是作为一个电视广告片拍摄人员或独立制片人对自己的基本要求。我认为，为企业拍摄的电视广告片应当具有较高尚的人格情操和绝不低俗的审美情趣；具有雄厚的思辨色彩，说服能力和思想的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人泪下的道德情感力量。

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