基于现代理论角度下如何展开产品宣传片拍摄？

宣传片拍摄是企业宣传手段的最有效的表现方式，通过宣传片拍摄，可以让受众了解企业的品牌和产品服务，在受众眼里留下一个好印象。当然，前提是你的宣传片拍摄一定要吸引人。产品宣传片不仅能详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产品不同之处），诠释企业的文化理念，又能非常有效地把企业形象提升到一个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给大众。精心的策划与优秀的创意是专题片的灵魂，因此一部产品宣传片拍摄过程中，策划与创意是第一步要做的事情。要想作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特的创意是关键。现阶段该如何展开产品宣传片拍摄？

1.产品宣传片的拍摄方法

1.1平方向拍摄

大多数画面应该在摄像机保持水平方向时拍摄，画面效果显得比较平和稳定，也比较符合人们的视觉习惯。如果被拍摄主体的高度跟摄像者的高度相当，最正确的做法就是让摄像者的身体保持挺直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度拍摄，这也是握着录像机最舒适的位置。如果被拍摄的主体高于或低于摄像者的身高，那么摄像者就应该根据人或物的高度随时调整摄像机的高度和身体姿势，使摄像机与被摄者始终处于同一水平线上。

1.2.由下往上拍摄

从不同角度拍摄的画面所传达的信息是不同的，如果想使被摄者的形象显得高大一些，就可以降低摄像机的拍摄角度倾斜向上去拍摄，因为仰望一个目标，不管这个目标是人还是景物，观看者都会觉得这个目标好象特别高大，用这种方法去拍摄，可以使主体地位得到强化，被摄者显得更雄伟高大。

在釆用由下往上拍摄的同时也要注意，这种角度所拍出来的效果通常并不理想，因为面部表情会太过于夸张，时常会出现明显的变形，所以切记这种效果不能滥用。偶尔的运用，可以渲染气氛，增强影片的视觉效果；如果运用过多过滥，效果就会适得其反。

1.3从上往下拍摄

摄像机所处的位置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄，超高角度，通常配合超远画面，用来显示某个场景，这种方法可以用于拍摄如街景、球赛等的大场面，如果想要制造辽阔宽广的感觉，可以从较高的地方向下俯摄，这样可以完整地展现从近景到远景的所有画面。

与仰摄所产生的效果相反，从高角度拍摄人物特写，会削弱人物的气势，从而使观众对画面中的人物产生居高临下的优越感，而且这种方法也会使画面中的人物看起来更矮更胖一点。

1.4人物视角的拍摄

视角的反映应该符合正常人看事物的习惯。有些时候可能需要表现出拍摄主体的视角，在这种情况下，不管拍摄的高度是高是低，都应该从主体眼睛高度去拍摄。如，一个站着的大人观看小孩，要表现出大人眼中看到的小孩子，就应把摄像机架在头部的高度对准小孩俯摄，同样小孩仰视大人就要降低摄像机高度去仰摄。直接向下俯视的画面通常被用来显示某人向下看的视角，用远摄或广角的拍摄方式从高处以高角度进行拍摄，可以增加片中观看者与下面场景的距离。

2.产品宣传片拍摄镜头注意要点

2.1声响转场

用讲解词转场是一种在科教片中比较常见的技巧。用画外音和画内音互相瓜代转场，就如一些手机场景的表示。

2.2特写镜头组接

上个镜头以人物的某一小部分（头或眼睛）或某个物件的特写画面结束，尔后从这一特写画面初阶，逐步扩张视野，以闪现另一情节，通过这种方法，可以使观众在注意力集中在某一表情或某一事物的时候，不知不觉中就转换了场景，而不会产生遽然跳动的不适感应。

2.3同镜头阐发

将同一个镜头分别在几个地方使用。运用该种组接技巧的原因有很多种，可能是由于所需要的画面素材不足，或许是为了引发观众的思考而夸大某一画面所特有的含义，又或许是有意频频出现某一镜头，用来表示某一人物的追想，也或许只是为了构成首尾彼此接应。

2.4插入镜头组接

在一个镜头中间切换，插入另一个表示差异主体的镜头。例如，我正在马路上走着，或许坐在汽车里向外看，这时候突然插入一个代表人物主观视线的镜头（主观镜头），以表示该人物意外看到的东西或直观感想引起遥想的镜头。

2.5多屏画面转场

这类技巧有多画屏、多画面、多画格和多银幕等多种叫法，产品宣传片拍摄是近代影片影视艺术的新动力，把一个屏幕分为多个，使两重或多重的情节齐头并进，这样会大大节省时间和步骤，如在打手机的场景中，两边的人都有了，打完手机，打手机的人戏没有了，但接手机人的戏初阶了。

2.6优劣格的组接

为构成一种不凡的视觉成果，如爆炸、闪电、摄影馆中的闪光灯效果等，组接的时候将所需要的闪亮一小部分用白色画格取代，在表示种种车辆相接的瞬时组接若干彩色画格，在符合的时间采用优劣相间画格瓜代，有助于加强影片的节拍，也可以达到渲染气氛的作用。

2.7拼接

4些时候有些人物需要在户外拍摄，拍摄的时间也可能会很长，但用的镜头却很短，达不到所需要的长度和节拍，在这种状况下，假如有同样或不宜内容镜头的话，就可以把它们旁边可用的一小部分组接，从而达到节目画面所需要的长度。

2.8风景镜头的组接

在两个镜头之间凭借风景镜头为界，此中有以景为主、物为陪衬的镜头，既可以表现出地理状况和风景风范的差异，也能体现年光和季节的变化，又以此景抒怀。

2.9行列步队组接

相连镜头但不抗衡主体的组接。由于主体的变化，下一个镜头主体的泛起，观众会遥想到上下画面的关联，这样可以起到呼应、对照、隐喻陪衬的感召，从而缔造性地提醒出一种新的含义。

产品宣传片拍摄技术在不断的进步，想要制作好的品牌宣传片，作为企业宣传片制作公司，让我们也意识到了要不断拓展自己的能力，才能制作让客户满意的品牌宣传片。