电视企业广告片投放---间歇式投放策略

对于一些在市场已经非常畅销、或者品牌知名度相当高的产品，许多人认为已经无投放企业广告片的必要。在他们看来，企业广告片的最大目的就在于传达产品信息及树立品牌 形象，既然产品已经众所周知且品牌形象良好，何必再浪费额外的企业广告片费呢？但是，企业广告片投放除了以上二大功能外，同样承载着一个非常重要的功能，那就是消费者情感唤醒的功能——这就是我们所要讨论的间歇式投放策略。像可口可乐、百事可乐、微软、IBM等行业巨头，无论是公司还是其主打产品，绝大部分的消费者都耳熟能详，而且，其品牌号召力也是非常巨大。

但是，除了在新产品面世时的正常企业广告片投放外，我们不定时还能在有关媒体上见这些公司一些已有旧产品的企业广告片信息。这种间歇式的企业广告片投放策略其目的显然不再只是产品本身信 息的传达，而更是负担着唤醒消费者与产品之间的情感沟通。从消费者的大脑记忆与情感遗忘程度曲线上看，在没有任何提醒的情况下，每隔三个星期的时间，消费 者对产品与品牌的记忆度与情感度就会下降2-5个百分点。

如果企业在此时没有进行相关的企业广告片投放，其他品牌的产品就可能趁虚而入。　　从市场推广的角度看，间歇式的投放策略适合于产品的高度成熟期，消费者对产品的记忆与好感只须间隔性的提醒，而无须密集地接触。

而企业广告片投放的间歇期的长短，则要视乎市场竞争的激烈程度而定。编辑本段企业广告片投放技巧,注意企业广告片投放数量一般企业广告片联盟对每个网页可以投放的企业广告片都有规定，而且随着企业广告片数量的增加，相应的单次点击价格也会下降。

很多站长会觉得投放的企业广告片越多，可以获得的收入也就越多，其实这是一种错误的想法，实际上大多数企业广告片联盟的企业广告片都是投放的越多，价格也就越低的。

并且一个网站的企业广告片如果投放过多，也会让用户产生反感。　　避免违反投放规则诸如诱导用户点击等方式是很多站长会出现的错误，比如在企业广告片附近加入鼓励点击的文字，这在几乎任何一家企业广告片联盟都是禁止的。除了一些基本的规则，很多企业广告片联盟还有一些特殊的规定，比如某个视频联盟就规定网站的首页必须放置企业广告片，并且企业广告片的位置还要在网页的第一屏内。