谷爱凌2金1银：代言费达1600万、揽23项代言？

代表中国运动员首次参加冬奥会大跳台！18岁天才冠军少女！混血美女学霸！归化运动员代表！这个集奥运冠军、斯坦福学霸、混血儿、精英家庭、别人家子孩等标签于一身的18岁女孩，在全网上引大众的热议，在过去半年中迎来井喷。随着谷爱凌夺冠和冬奥会话题不断升温，签一位或者几位体育明星为品牌代言，成为很多企业品牌的选择。有报道称，目前大热的谷爱凌，谷爱凌所展现出的商业价值也同样惊人。代言费也一路飚涨，翻番到1600万元人民币以上。她目前至少有23个赞助商，包括中国银行、京东、中国移动、中国人保、雅诗兰黛、元气森林、科勒、维多利亚的秘密以及路易威登、蒂芙尼、IWC万国表等奢侈品牌。随着谷爱凌的热度更是直线上升，这份代言名单还在不断增加。谷爱凌自身鲜明的特色标签、健康的形象和高认知度。中国消费者对运动的关注达到了一个更高的层次，所以很多本土企业开始从战略选择上，让品牌与体育产生强关联。一般来说，消费品行业品牌计划请代言人的投入预算，要考察行业的发展壮况以及品牌自身的发展阶段，然后再看企业在产品上投入传播的预算需要多少。如果公司产品卖一个亿就快到天花板了，请一个代言人花一千万，再做推广花两千万，那这个产品一定是亏钱。如果这个品牌是100亿元的销售额，通常来说营销成本、广告成本能提到10%，也就是10个亿，即使从中提取1%的广告代言费，也可以有1000万元的预算，也就是请一个代言人就差不多了。现在最火的谷爱凌，咬咬牙，拿出1600万元左右也可以接受。去年代言接到手都软的苏炳添，在行业领域上取得历史性突破，黄种人在奥运会的历史最高排名，一时间苏炳添的名字刷了屏。奥运会闭幕式中国队的旗手，而且已经结婚生子，这也可能是家居和生活品牌看好他的原因。在过去一年中，所谓的流量明星频频出事“塌房”使很多品牌方的目光转向体育明星。他们健康的形象、拼搏进取的精神和严格的自我训练让代言更加有保障。而一年内接连举办东京奥运会、中国全运会和北京冬奥会更将全民运动推向了高潮，很多优秀运动员被大众广泛关注和喜爱，商业价值进一步提升，谷爱凌历史性夺金成为苏炳添后中国体育界的顶流，也成为了企业品牌代言的首选。