公司形象宣传片制作景别最全解析

文章目录：

一、公司形象宣传片制作景别的概念

二、公司形象宣传片制作景别的作用

三、公司形象宣传片制作景别的分类

一、公司形象宣传片制作景别的概念

景别，是指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围。决定一个画面景别大小的因素有两个方面：一是摄像机和被摄体之间的实际距离，二是摄像机所使用的镜头的焦距长短。

在拍摄角度不变的前提下，拍摄距离缩进则图像变大景别变小，距离拉远则图像缩小景别变大。另一方面，在摄像机与被摄主体之间距离不变的情况下，通常镜头焦距越长，画面景别越小，镜头焦距越短，画面景别越大。景别不同，表现的内容和功用均不相同      

二、公司形象宣传片制作景别的作用

1、景别的变化带来的是视点的变化，它能通过影视摄影造型达到满足观众从不同视距、不同视角全面观看被摄体的心里需求。例如公司形象宣传片中一般要表现企业办公环境的全景甚至是大全景以展示企业的硬实力，也要拍一些奖杯、证书等以展示企业的软实力，宣传片景别的变化，适应和满足了人们的审美心里要求。

2、景别的变化是实现造型、形成节奏变化的因素之一。比如远景画面接大全画面，再接全景画面，节奏抒情、舒缓；两级景别的镜头组接，如全景接特写，节奏跳跃、急切。观众不仅在画面时空和视距的变化中，感受到了宣传片摄影者和剪辑者的画面思维，而且也从景别变化、视点变化的大小、缓急中，具体的感受到整个影视宣传片的节奏变化。

3、景别的变化使画面被摄主体的范围变化具有更加明确的指向型，从而形成画面内容表达、主题诉求和信息传递的不同侧重和各自意蕴。不同景别的画面包括不同的表现时空和内容，实际上是摄制人员在不断地规范和限制着被摄主体的被认识范围，决定了观众视觉接受画面信息的取舍，由此引导观众去注意和观看被摄主体的不同方面，使画面对宣传片的表现和叙述有了层次、重点和顺序。运用不同的景别，有效地支配观众的视听注意力，并赋予被摄主体以恰如其分的表现意义，是宣传片广告片摄制人员的重要创作活动。

三、公司形象宣传片制作景别的分类

1、远景

远景是电视景别中视距最远、表现空间范围最大的一种景别。远景视野开阔，主要表现地理环境、自然风貌和开阔的场景和场面。如果细分的话，远景还可分为大远景和远景两类。大远景适于表现辽阔深远的背景和渺茫宏大的自然景观，如莽莽的群山、浩瀚的海洋、无垠的草原等，在宣传片中一般用在开篇或结尾，或作为过度镜头，以景物与企业的内在属性相对比，以显示开阔、壮观、有气势和较强的抒情性，画面结构通常简单清晰。远景则一般表现开阔的场面和环境空间，如企业厂房，办公大楼等，远景的重要作用是“远取其势”，给观众以辽阔、壮观、雄伟的视觉冲击和画面感受。

远景拍摄时的注意事项：a.尽量不用前景，注重通过深远的景物和开阔的视野，将观众的视线引向远方。b.远景拍摄尽量不用顺光，而选择侧光或侧逆光，以形成画面层次，显示空气透视效果，并注意画面远处的景物线条透视和影调明暗，避免画面单调乏味。c.由于宣传片播放终端的特性，处理远景画面时要删繁就简，目的性要强，同时画面时间长度要足够充分，给观众以观看的时间。d.拍摄时摄像机的运动也不宜太快。

2、全景

全景是表现人物全身形象或某一具体场景全貌的画面。全景主要用来表现被摄对象的全貌，或被摄人的全身，同时保留一定范围的环境和活动空间。在广告片中全景能够完整的表现人物的形体动作，可以通过对人物形体动作的表现，来反映人物内心情感和心里状态；全景画面还具有某种地位作用即确定被摄人物或物体在实际空间中方位的作用。

全景画面是集纳构图造型元素最多的景别，因此拍摄时应注意各元素之间的调配关系，以防喧宾夺主。专业的宣传片摄影师还应善于选择适当的前景，来帮衬内容表达并加强纵深感，选择与主体不同色调的背景来衬托主体、突出主体；此外，该场景其他小景别画面的色调和影调应以全景画面为基础，并注意所有画面总体光效的一致和轴线关系的一致。

3、中景

中景是表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面。使观众看到人物的形体动作和情绪交流，有利于交代人与人、人与物之间的关系。中景画面削弱了外沿轮廓线的表现因素，加强和突出了物体内部结构线的表现因素。在有情节的场景中，中景画面常被作为叙述性的描写。在宣传片拍摄中当中景表现会议中或握手、签约等人物间的交谈时，画面的结构中心不是人物间的空间位置，而是人物视线的相交点和情绪上的交流线；当宣传片中表现厂房里人与机器间的关系时，画面应以人与物间的连接线为结构线。

在拍摄中景画面时，必须注意抓取具有本质特征的现象、表情和动作，使人物和镜头富于变化。当中景画面的拍摄对象是物体时，就需要摄像人员把握住物体内部最富表现里的结构线。如何用画面变现出一个最能反映物体总体特征的局部，对宣传片广告片的摄像师来说，就不仅是一个影视画面构图的能力问题，更重要的是对生活、事物的观察和认识能力问题。

4、近景

近景－－表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。近景常被用来细致的表现人物的面部神态和情绪，是刻画人物性格的主要景别。

人物处于近景画面时，眼睛成为重要的形象元素，因此影视拍摄中对主要演员的近景镜头一般给以眼神光处理。拍摄近景画面应简洁，色调统一，避免杂乱背景喧宾夺主，特别要注意避开背景中那些明亮夺目、易分散观众注意力的物体，让主体人物始终处于画面结构的主导位置。

5、特写

特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面。常用来从细微之处揭示被摄对象的内部特征及本质内容。可起到放大形象、强化内容、突出细节等作用，会给观众带来一种预期和探索用意的意味。在宣传片及微电影的拍摄中特写常被用作转场镜头，利用特写画面空间表现不确定和空间方位不明确的特点，在场景转换时，将镜头画幅由特写打开至新场景，受众不会觉得突然和跳跃。在广告片的拍摄中，特写是表现质地的景别，能将广告产品的质感很好的表现，给观众以强烈视觉冲击。