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广告片制作公司带你了解电视广告词的写作要求

来 源:dzmtwhcm.com作 者:那蓝君 发布时间:2021-11-21 16:21阅读量:

谈到广告,令大家印象深刻的就是电视广告了,电视广告一般的都是通过画面和广告词来表现主题的,今天,广告片制作公司那蓝君就重点和大家谈谈广告词对广告片的影响力,电视广告词写作的一些要求等等。
广告片制作公司带你了解电视广告词的写作要求

广告词是一个影响广告效果的关键因素,所以在写广告词的时候一定要有创意、有新意,这样才能让目标消费者牢牢地记住自己的产品和品牌。一个广告是否可以取得好的效果与它的构思及设计有着密切的联系,那么,广告词的构思与设计需要注意哪些细节呢?

广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于"说",要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。

对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。

重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。
广告片制作公司带你了解电视广告词的写作要求

目前,电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。

一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。

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