广告片制作公司带你深度剖析宣传广告片拍摄

公司宣传片拍摄是当今比较热门的行业，很多人觉得宣传广告片拍摄很简单，不就是拿着摄像机把想要展示给消费者看的东西拍出来就可以了吗？这只是最最表象的东西，宣传广告片拍摄是一门很深奥的学科，它的成功是建立在广告主与广告片制作公司的沟通应建立在同等对话的基础上。很多广告片制作公司根本不知道服务行业的本质是什么，一味的去贴合广告主的要求。

本土一家知名广告片制作公司索性把公司理念概括为“马桶精神”，既塌实，又是能为客户解决后顾之忧的。背离了服务的精神，一家广告片制作公司是走不远的。而桌面上的说法，则是“战略合作伙伴关系”，真正能做到的，恐怕寥寥无几，一方面是广告片制作公司将客户当练兵的实验品，另一方面客户以比稿的方式索取广告片制作公司的聪明。

交换关系说：拿人钱财，替身消灾，一手交钱，一手交货，谁也不欠谁的。

动物关系说：广告片制作公司以为，广告主是猪，头脑简朴任我摆布；广告主以为，广告片制作公司是狗，摇尾乞怜惟命是从。

宣传广告片拍摄是依附性行业，是服务性行业，通过自己的服务换取公道的佣金与报酬，只有客户的成功，才有的饭碗。关于广告主与代办代理商之间的关系，有几种形象的说法：

“年年岁岁笑书奴，生世无故同童贞。世上谁人不读书，书奴只为读书死。”明代思惟家李贽的这首诗，嘲讽了那些死读书、读死书的书奴。宣传片界有热爱读书的良好风习，但也充斥着太多的书呆子气、本本主义、广告八股、广告乌托邦等等。良多可以当作家的人成为了宣传片人，极富想象力、煽动力的方案，在客户那里根本就是脱离实际的。看过几本书后，更多的是模仿乃至抄袭，造就了宣传片界的赵括们空言无补。鲁迅先生提倡读活书，读“社会这部大书”。对宣传片人而言，除了书本，更要读“社会这部大书”。社会大书中永远的主角是永远变化着的消费者，宣传片人的工作就是围绕这位主角而展开，否则就是在黑暗中向情人抛媚眼。

别人眼里，这是个投契的行业。投契的名声在中国向来不太好，广告片制作公司因此被视为空手套白狼，“防火防盗，防拉广告”的说法，就是真实的写照。除了国际背景的公司与本土的广告片制作公司，众多的中小广告片制作公司仍处于被客户“防”着的境地，难以与客户同等沟通。

马丁一针见血地写道：“在任何行业，看表被视为恶意，但在宣传片界却被指为犯罪。”宣传片人往往在透支自己的年青与健康，台湾一位年青宣传片人因过劳猝死，在宣传片圈内引发了一点讨论，但唏嘘过后，一切仍在继承。有人戏言，午夜还在街头浪荡的人，除了妓女就是宣传片人。竞争的残酷，利润的菲薄单薄，使得众多北京宣传片制作难以维持生计，造就了一批批义士。

同城恩怨的起因，一是由于职员的活动，一城的广告圈就那么大，广告人跳槽广告片制作公司之间挖角，难免又语言上的摩擦灾圈内传将开来，就“结下梁子”;二是由于争客户，一个省会城市总又个二、三千家广告片制作公司，僧多粥少，在统一客户眼前贬低同行成为争生意时的惯用手法。这种有失水准的做法，既损害自身形象，也损害广告业的形象，两败俱伤。